Янв. 3, 2012 - Спорная новая кампания по борьбе с детским ожирением с черно-белыми изображениями детей с избыточным весом в сочетании с обменом сообщениями в очках вызвала настоящий переполох. Критики утверждают, что эта кампания может стать дополнительным стигмой для страдающих ожирением детей, в то время как сторонники настаивают на том, что изображения являются необходимым сигналом для пробуждения для детей с ожирением и их родителей.
В одном из пяти видеороликов наблюдается ожидание подростка с избыточным весом, «Мама, почему я толстый?» В кампании есть «Остановить сахарирование ее, Грузия», в качестве досягаемости жестокой честности, которая надеется шокировать своих зрителей в действии.
Почти миллион детей в Грузии страдают избыточным весом или ожирением , согласно кампании Strong4Life, спонсируемой Детским Здравоохранением Атланты. Это делает состояние вторым худшими, когда дело доходит до детского ожирения, за Миссисипи.
Однако пока проблема в Грузии идет неоспоримо, тактика кампании является жаркими дебатами. «Мы чувствовали, что нам нужна очень захватывающая, крутая кампания, в которой говорилось:« Эй, Джорджия! Вставай. Это проблема », - сказала Линда Мацигкейт (Linda Matzigkeit), старший вице-президент Children's Healthcare, возглавляющей проекты в области wellness системы, рассказала The Atlanta Journal Constitution.
Кампания с рекламными щитами, рекламными роликами и печатными рекламными объявлениями вызвала споры, когда она официально была запущена в сентябре прошлого года. Некоторые критики заявили, что изображения просто показывают проблему без предоставления ответа.
«Мы знаем из исследований в области коммуникации, что, когда мы выделяем риск для здоровья, но не можем обеспечить действия, которые могут предпринять люди, чтобы предотвратить это, ответ часто либо отрицается, либо какое-то другое дисфункциональное поведение », - сказал в интервью AJC Карен Хиллард (Karen Hilyard), научный сотрудник по коммуникациям в области здравоохранения.
Другие сказали, что могут иметь неприятные последствия и создать больше стигмы, связанных с ожирением в детском возрасте.
« Если мы хотим привлечь внимание сказать, что ожирение является проблемой, может быть, они будут эффективными », - сказал Марша Дэвис, исследователь по профилактике ожирения у детей в Колледже общественного здравоохранения Университета Джорджии в AJC. «Что касается социальной стигмы о весе - это может заставить людей чувствовать себя хуже по этому поводу. Нам нужно бороться с ожирением, а не с ожирением ».
Однако, по словам одного из детей, представленных в объявлениях, кампания работает. Майя Уолтерс, подросток, у которого была гипертония, появилась в предвыборной кампании, но с тех пор урезала соль и не наматывалась, поднимаясь по лестнице.
«Я думаю, что смешно говорить о слоне в комнате», - сказала она сказал AJC после начала кампании. «Это очень провокационно и заставляет людей чувствовать себя некомфортно, но люди неудобны, что происходят изменения».
