ПЯТНИЦА, 8 марта 2013 г. - Независимо от того, доминирует ли он в баскетбольной игре или пытается продать нам гамбургеры McDonald's, Леброн Джеймс обращает наше внимание. К сожалению, для детей он также может использовать этот талант для поощрения нездоровых пищевых решений.
Знаменитости не являются диетологами или врачами, даже если некоторые из них иногда играют на телевидении, но дети все равно доверяют суждениям знаменитостей, и это может влиять на молодежь, чтобы есть больше нездоровой пищи, говорят авторы нового исследования в Journal of Pediatrics .
Исследователи из Университета Ливерпуля обнаружили, что дети, которые видели рекламу с участием бывшей футбольной звезды Великобритании Гэри Линекер съел «значительно больше» фишек, чем дети в трех группах, которые видели разные объявления.
«Это первое исследование, демонстрирующее мощные эффекты одобрения знаменитостей - как в телевизионной рекламе, так и в непродовольственном контексте - на выбор и прием одобренного закусочного продукта по сравнению с тем же продуктом, который предлагается в качестве немаркированного продукта закуски », - сказал ведущий исследователь Эмма Бойланд, магистр, из Института психологии, здравоохранения и социума в пресс-релизе.
исследование включало 181 дети в возрасте от 8 до 11 лет. На них была показана одна из четырех рекламных роликов на 45 секунд или кадры с телешоу ( Match of the Day, с Гэри Линекером, предоставляющим спортивные комментарии, но без прикрепления к продукту ), в течение 20-минутного эпизода The Simpsons.
Одна реклама была для Walkers Crisps, популярного британского бренда картофельных чипсов, и снялась в Lineker как знаменитый индоссант. Два других рекламных объявления были более универсальными - один для другой закуски и один для игрушек.
После просмотра The Simpsons всем группам детей были предоставлены две чашки фишек. Одна чаша была обозначена как «Walkers», а другая была отмечена как «Супермаркет», хотя она также была заполнена чипами Уолкерса.
Посредством взвешивания миски до и после того, как дети съели их, исследователи обнаружили, что дети, которые видели реклама знаменитостей съела больше чипсов Walkers, чем тех, кто видел спортивный кастинг или игрушку или альтернативную рекламу с закусками.
Группа, которая увидела одобрение знаменитостей Walkers Crisp, потребляла более чем в два раза больше чипов с маркировкой Walkers, чем Микросхемы супермаркета. Другие группы также потребляли больше чипов Walkers, но пробелы были меньше.
В выпуске исследования доктор Бойленд сказал, что исследование может иметь последствия для использования знаменитостей, особенно спортивных звезд, в рекламе нездоровой пищи.
«Регулирование рекламы продуктов питания на телевидении должно учитывать влияние на выбор детских товаров и потребление продуктов питания знаменитостей-индоссантов с общей популяционной привлекательностью», - говорится в исследовании.
