ЧЕТВЕРГ, 21 июня 2012 г. (HealthDay News) - Новое исследование Facebook дает возможные подсказки относительно личность людей, которые больше всего прислушиваются, высказывая мнения или качки, и которые, скорее всего, будут слушать.
Значение исследования ограничено, так как оно рассматривает только один продукт. Тем не менее, исследование показывает, что мужчины являются основными факторами влияния, в то время как более молодые пользователи и замужние люди наименее восприимчивы к предложению.
Исследователи пытались выяснить, кто влияет на кого, отслеживая 1,3 миллиона пользователей Facebook. В частности, они следовали 7 730 пользователям, которые опробовали приложение, которое позволяло им оценивать фильмы и актеры, среди других предметов, связанных с Голливудом.
Каждый раз, когда пользователь оценивал что-то, Facebook случайно отправлял сообщения друзьям Facebook, раскрывающим рейтинг, и в том числе информация о приложении.
Исследователи смогли отслеживать, кто имел наибольший успех, когда приходилось убеждать других попробовать приложение и, скорее всего, его убедили. Однако мало кто интересовался заявлением: уведомления отправились почти в 42 000 друзей Facebook, но только 976 фактически опробовали его.
Среди выводов: женщины оказывают большее влияние на мужчин, чем другие женщины, а люди 30 и более старшие более влиятельны, чем молодые люди.
Ведущий автор исследования Синан Арал, работавший с Facebook, предупредил, что исследование касается только одного продукта.
Конечный план состоит в том, чтобы выяснить, как наилучшим образом определить, какие люди должны получать смолы, сказал Араль, помощник профессора по информационным, операционным и управленческим наукам в Нью-Йоркском университете.
«Эти типы целевой рекламы будут основаны на том, насколько вероятен кандидат, влияющий на тип продукта», - сказал Арал. «Идея состоит в том, чтобы убедиться, что люди получают сообщения, которые им больше всего интересны, и менее спам-взаимодействия».
Такой ультраконцентрированный таргетинг заставит некоторых людей нервничать. Но Арал сказал, что его потенциал превосходит продукты и может использоваться, например, для повышения осведомленности о кампаниях или политике в области здравоохранения.
Что могли бы рекламодатели компьютерных приложений делать с информацией из такого рода исследований?
«Вы будете хотите использовать оценки наших методов, чтобы найти людей, которые являются более влиятельными, у которых есть друзья, которые восприимчивы, и имеют низкую спонтанную вероятность принятия программы самостоятельно », - сказал Арал. Таким образом, рекламодатели не будут тратить деньги, пытаясь охватить влиятельных людей, которым не нужно уговаривать попробовать продукт.
Таня Розенблат, адъюнкт-профессор экономики Университета штата Айова, которая изучает социальные сети, предупредила, что существует крупная вопрос о том, как интерпретировать результаты. Если кто-то слышит, что друг Facebook использует приложение, а затем сам пытается это сделать, влияет ли на него или просто подражает другому человеку? «Например, если вы узнаете, что ваш лучший друг инвестирует в акции AT & T, вы можете подражать ей, потому что она хороший инвестор, но это скорее форма социального обучения, чем убеждение».
Такое влияние Розенблат сказал, что влиятельные лица могут вызвать проблемы. «Поскольку влиятельные люди склонны быть менее восприимчивыми, вполне вероятно, что мы перевешиваем их мнения по сравнению с мнениями других. Скажите, что компания пытается влиять на население, воздействуя на влиятельных лиц: это может быть способом размахивать общественным мнением».
