ВТОРНИК, 6 августа 2013 г. - Рекламодатели тратят 2 миллиарда долларов каждый год на маркетинг продуктов детям, и большинство из них расходуется демонстрируя нездоровую пищу, согласно новому исследованию в American Journal of Preventive Medicine. Исследователи из Школы общественного здоровья в Университете штата Иллинойс в Чикаго обнаружили, что дети подвергаются бомбардировке нездоровой рекламой, что побуждает их питаться нездоровой диетой.
«Восемьдесят шесть процентов рекламы продуктов и напитков, не связанных с ресторанами, дети в 2009 году продвигали продукты с высоким содержанием насыщенных жиров, сахара или натрия », - пишет в исследовании исследователи во главе с Лизой Пауэлл, PhD, исследователем политики и управления здравоохранением в Университете штата Иллинойс в Чикаго. «Даже при детских вещательных и кабельных программах 72,5 процента пищевых объявлений способствовали высококалорийным продуктам с низким содержанием питательных веществ».
Каждый третий ребенок в возрасте от 2 до 19 лет страдает ожирением, а 66 процентов из них не получают любые ежедневные упражнения, согласно Центрам по контролю и профилактике заболеваний. Эти рекламные объявления являются большой движущей силой эпидемии ожирения в детском возрасте, сказала Рубина Гептулла, руководитель детской эндокринологии и диабета в Детской больнице в Монтефиоре в Нью-Йорке.
«Это большая часть эпидемии ожирения, потому что наши дети подвергаются воздействию этих высококалорийных продуктов с высоким содержанием сахара », - сказал доктор Гептулла. «Если в доме есть дети, то есть больше нездоровой пищи, потому что дети влияют на своих родителей, чтобы покупать ее, поскольку они часто отказываются есть что-либо кроме сладких злаков».
Проблема, добавила она, заключается в том, что рекламные компании используют тот факт, что дети часто оказывают давление на своих родителей, покупая их так, как им хочется.
«Многие компании используют детей для продажи своих продуктов, - сказал Гептулла, - потому что они более легкие, чем взрослые. «
По этой причине важно следить за тем, что ваши дети смотрят, сказал Гептулла.
« Если ваш ребенок смотрит телевизор, - сказала она, - им следует смотреть такие каналы, как PBS, образовательные и не имеющие рекламы .
Но не все согласны. Джереми Кез, доктор философии, доцент кафедры маркетинга и публичной политики в Филадельфийской школе бизнеса Вилланова, сказал, что это не рекламные роли, которые вызывают эпидемию ожирения в детском возрасте, а телевидение в целом.
«Количество рекламы, которую ребенок подвергается очень высокой корреляции с их сидячим поведением », - сказал д-р Кис. «Поэтому, если они не очень активны и тратят много времени на телевизор, они будут подвержены большой рекламе. Тем не менее, неясно, является ли реклама или неактивность причиной их ожирения ».
« Заманчиво думать, что реклама способствует ожирению детства, - добавил Кис, - но когда дело доходит до этого, это сложно чтобы выделить рекламу ».
Вместо этого Кис сказал, что необходимо предпринять усилия по сокращению количества ТВ, а не только рекламы, которую дети смотрят.
« Образование - это ключ », - сказал он. «Независимо от того, является ли это отраслью, правительством или кем бы то ни было, просвещение как родителей, так и детей о важности здорового питания и физических упражнений абсолютно критично».
«В Интернете, социальных сетях и телевидении так много различные способы сосать детей в помещении и перед экраном вместо того, чтобы играть вне дома », добавил Кис. «Для меня это большая проблема».
